Меню Содержимое
Главная arrow Обзоры и аналитика arrow Тяжелый квартал
Тяжелый квартал

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила свою оценку объемов рынка рекламы в средствах ее распространения в нашей стране за первый квартал 2009 года. Как и предсказывали эксперты, после многолетнего роста рынок показал отрицательную динамику, причем во всех без исключения сегментах. По оценкам комиссии экспертов АКАР, рекламный рынок России по сравнению с аналогичным периодом прошлого года упал на 29%, с 58-59 млрд до 41,5-42,5 млрд руб.

Участники рынка в один голос называют результаты первого квартала вполне ожидаемыми. По мнению вице-президента OMD MD/PHD Group Ильи Герцева, ключевой сегодня является ситуация с телерекламой, так как именно этот сегмент занимает львиную долю рынка и все последние годы был его драйвером. По данным АКАР, объем телерекламы снизился на 20%, с 30,5-31 млрд до 24,5-25 млрд руб. "Напомню, по итогам первого полугодия 2008 года объем рекламы на телевидении вырос на 26,3%, поэтому даже снижение на 20% в этом году дает итоговый рост по сравнению с тем же периодом 2007 года", - считает г-н Герцев. Он также напомнил, что 2007 год, в свою очередь, был одним из самых успешных в развитии российской индустрии рекламы. "По нашим оценкам, наибольшее падение пришлось не на сегмент национального ТВ, поэтому есть смысл говорить о коррекции на рынке телевизионной рекламы, существенном, но не критичном", - подчеркивает эксперт.

Самые значительные потери понесли радио и печатные СМИ - минус 38 и 42% соответственно. А меньше других наряду с телевизионной рекламой пострадал Интернет - минус 15%. Без учета контекстной рекламы он собрал 1-1,1 млрд руб. Относительно прочные позиции ТВ и Интернета управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович объясняет наибольшей стабильностью этих медиа в кризис. В целом же такая отрицательная динамика по рынку вызвана, по его словам, тяжелой ситуацией в регионах, в частности значительным сокращением региональной ТВ-рекламы в денежном выражении.

"От кризиса в первую очередь пострадали совершенно определенные отрасли экономики - и соответственно "оголились" в первую очередь те медианосители, где они традиционно рекламировались, - объясняет неравномерность падения объемов в разных сегментах медиадиректор рекламного агентства NFQ Алексей Сазонов. - Именно представители данных медиа первыми за счет увеличения скидок стали снижать стоимость размещения, пытаясь сохранить объемы. Дальше все захотели суперскидок, ссылаясь на кризис и на то, что "у кого-то скидки уже до 90%". В результате, по его словам, рынок залихорадило под таким давлением. Значительно падение объемов в наружной рекламе (-36%) и журналах (-40%) г-н Сазонов объясняет снижением имиджевой рекламы. Однако, по мнению Андрея Брайовича, сейчас рынок наружной рекламы "стабилизировался и начал отыгрывать позиции".

Итоги года будут зависеть прежде всего от того, какую стратегию выберут основные рекламодатели ТВ, считает Илья Герцев. "По нашему мнению, те, кто воспользуется ситуацией "рынка покупателя" и повысит рекламную активность на фоне снижения активности конкурентов, может рассчитывать на значительное, несопоставимое с затратами увеличение своей доли рынка в перспективе", - отмечает он. "К началу второго квартала окончательно определилось, кто выживает: кто из рекламодателей будет так или иначе давать рекламу и кто из медиа в состоянии предложить разместить ее с учетом реалий сложившейся ситуации", - считает Алексей Сазонов. По его мнению, на рынок вышли те игроки, у кого были потенциальные рекламные бюджеты, замороженные с начала кризиса, и те, кто быстрее других сориентировался в новой ситуации. "Именно поэтому, в частности, на ТВ в апреле на ведущих каналах была даже ситуация с нехваткой мест. Цены же, по крайней мере, не растут, скидки расширили свой диапазон. Все стали гибче, и модной становится тема постоплаты. Второй квартал, судя по всему, имеет все шансы показать меньшее падение в сравнении с прошлым годом", - полагает эксперт.

Объем российского рынка рекламы в средствах ее распространения в I кв. 2009 года

 

Сегменты

Январь-март, млрд руб.

Прирост, %

2008 год

2009 год

Телевидение 30,5-31,0 24,5-25,0 -20
Радио 3,0-3,2 1,9-2,1 -38
Печатные СМИ 12,2-12,7 7,0-7,5 -42

в т.ч. газеты

2,7-2,9 1,8-2,0 -34

журналы

5,7-5,9 3,4-3,6 -40
рекламные издания 3,8-4,0 1,8-2,0 -51
Наружная реклама 9,5-9,8 6,0-6,5 -36
Интернет 1,2-1,3 1,0-1,1 -15
New media 1,1 0,7 -35
ИТОГО 58,0-59,0 41,5-42,5 -29

 

Источник: Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России

Источник www.rbc.ru

 
« Пред.   След. »